یہ میں ہوں… اس طرح میں جیتتا ہوں۔
وہ انٹرنیٹ پر مشہور ہیں، meme - لافانی ہاورڈ راٹنر کے کہے گئے الفاظ، جوئے کے عادی جوہری جو ایڈم سینڈلر نے Uncut Gems میں ادا کیا۔
فلم میں سینڈلر کی تقریر کا مقالہ - جو سب سے زیادہ میں سے ایک تھا۔ محبوب اور تنقیدی طور پر سراہا گیا 2019 کی فلمیں — آسان ہے: ہاورڈ راٹنر خطرہ مول لیتا ہے۔ وہ چیزیں مختلف طریقے سے کرتا ہے؛ وہ اپنی شرائط پر جیتتا ہے۔
یہ کہنا مناسب ہو گا کہ A24، ایک آزاد فلم کمپنی جس نے Uncut Gems تیار کیا اور تقسیم کیا، Ratner کے ساتھ کچھ اخلاقیات کا اشتراک کرتا ہے۔ پروڈکشن ہاؤس، 2012 میں شروع کیا گیا۔ صنعت کے تجربہ کاروں ڈینیئل کاٹز، ڈیوڈ فینکل اور جان ہوجز کی طرف سے، اپنے چھوٹے بجٹ کے آغاز سے ہی مقبولیت میں پھٹ چکے ہیں - ایک ایسا کارنامہ جو اس نے ایک برانڈ بنا کر انجام دیا ہے جو مکمل طور پر، بے مثال طور پر الگ ہے۔
یقینی طور پر، سامعین کے حصے آج 'A24' دیکھتے ہیں اور جانتے ہیں کہ وہ کس قسم کی فلم حاصل کرنے جا رہے ہیں - اور جب میں 'ٹائپ' کہتا ہوں تو میرا مطلب صنف سے نہیں ہوتا، گیری فیبر نیو یارک یونیورسٹی میں مووی مارکیٹنگ کے ایک منسلک پروفیسر نے ان دی نو کو بتایا۔
Ratner کی طرح، A24 نے گزشتہ آٹھ سالوں میں جیتنے کے چند سے زیادہ طریقے تلاش کیے ہیں۔ کمپنی کی فلموں میں تیزی آگئی ہے۔ 25 اکیڈمی ایوارڈ نامزدگی، بشمول ایک بہترین تصویر کی جیت 2017 میں مون لائٹ کے لیے۔ دریں اثنا، 2019 اس برانڈ کا اب تک کا سب سے بڑا باکس آفس سال تھا، جس میں اس کی فلمیں تیزی سے چل رہی تھیں۔ تقریباً 100 ملین ڈالر - ایک شخصیت جس کی قیادت، موزوں طور پر، Uncut Gems، کمپنی کے ذریعے کی گئی۔ سب سے زیادہ کمانے والا ابھی تک فلم.
یہ کامیابی روایتی سے بہت دور رہی ہے۔ اپنے پورے عروج کے دوران، A24 نے سوشل میڈیا، وائرل مارکیٹنگ، ہوشیار فلموں کے انتخاب اور ہائپ بیسٹ طرز کے تجارتی سامان کا استعمال ایک ایسا برانڈ بنانے کے لیے کیا ہے جو تھیئٹرز سے بھی آگے بڑھے — خاص طور پر نوجوان شائقین کے لیے۔
اب وہاں کچھ کمپنیاں ہیں جو نوجوان سامعین سے بہت اچھی طرح بولتی ہیں، Faber، جو چلتی بھی ہیں۔ تفریحی تحقیق اور مارکیٹنگ (ERM) ایک مارکیٹنگ کنسلٹنگ کمپنی جس نے ماضی میں A24 کے ساتھ کام کیا ہے، نے کہا۔ [جنرل Z فلم دیکھنے والوں کے لیے] A24 وہ برانڈ بن گیا ہے جسے انہوں نے دریافت کیا، اس پر یقین رکھتے ہیں اور اس کے لیے جڑیں — اور اس سے بڑھ کر، وہ A24 پر بھروسہ کرتے ہیں کہ وہ ان کے لیے مواد تیار کریں۔ مجھے لگتا ہے کہ وہی تعلق ہے جو انہیں الگ کرتا ہے۔
فیبر نے مزید کہا کہ ہر سمسٹر میں، اس کے طلباء کلاس میں آتے ہیں جو ایک نئی A24 فلم کے بارے میں گونجتے ہیں - ایک ایسی ہائیپ کی سطح جس کا کمپنی کے ابتدائی دنوں میں تصور بھی نہیں کیا جا سکتا تھا۔
’سب سے پہلے سوشل میڈیا نے فلم کی تشہیر کی‘
A24 کی پہلی حرکت چھوٹی ہو سکتی ہے، لیکن انہوں نے یقینی طور پر شور مچایا۔ مارچ 2013 میں، کمپنی نے اپنی تیسری فلم، اسپرنگ بریکرز کو تقسیم کیا، جو کہ کالج کی چھٹیوں کے بارے میں ایک آزاد فلم ہے جو مکمل طور پر خراب ہو گئی تھی۔
فلم بذات خود ایک بڑی کامیابی تھی - اس کی چھ گنا سے زیادہ کمائی 5 ملین ڈالر کا بجٹ باکس آفس پر — لیکن بہت سے طریقوں سے، یہ A24 کی سوشل میڈیا ٹیم تھی جو سب سے اوپر آئی۔
کمپنی تعریف کی گئی تھی افتتاحی ہفتے کے آخر میں اس کی مارکیٹنگ کے لیے، جس کے دوران اس نے مرکزی اداکار جیمز فرانکو کی جلد ہی وائرل ہونے والی تصویر پوسٹ کی۔ مکمل کردار چوٹیوں، ٹیٹوز اور سونے کے دانتوں سے مکمل۔
مہینوں کے اندر، A24 کے سوشل پیجز اپنی نوعیت کی انٹرنیٹ سیلیبریٹی بن گئے، میڈیا آؤٹ لیٹس اور مواد کی حکمت عملی سائٹس یکساں طور پر اس کی آرام دہ اور غیر جانبدار آن لائن موجودگی کی تعریف کرتا ہے۔
A24 ٹوئٹ کر رہا ہے ٹوئٹ کر رہا ہے جو آپ کے باقی ماندہ مضحکہ خیز دوستوں کو ان فالو کر دے گا تاکہ ان کے لیے جگہ بنائی جا سکے، Gawker's Defamer ویب سائٹ اس وقت لکھا. وہ اپنی فلموں کے بارے میں سب سے چھوٹی سپیم فری خوراکوں میں ٹویٹ کرتے ہیں، جو کہ ایک اور دلکش خصوصیت ہے۔
Faber کا کہنا ہے کہ یہ انکشاف بہت اہم تھا، کیونکہ اس نے کمپنی کو روایتی، بڑے بجٹ کی اشتہاری حکمت عملیوں پر انحصار کیے بغیر اپنا نام بنانے میں مدد کی جس پر دوسرے ڈسٹری بیوٹرز بہت زیادہ انحصار کرتے تھے۔ اس کے بجائے، یہ اپنے فیس بک، ٹویٹر اور انسٹاگرام اکاؤنٹس پر انحصار کر سکتا ہے تاکہ نوجوان، فلمی جنون کے سامعین کو فروغ دیا جا سکے جو انٹرنیٹ کلچر میں ڈوبے ہوئے تھے۔
مجھے یقین نہیں ہے کہ انہیں کافی کریڈٹ ملے گا، لیکن 'اسپرنگ بریکرز' واقعی سوشل میڈیا پر پروموٹ ہونے والی پہلی فلم تھی، اس نے ان دی نو کو بتایا۔ [A24] نے اپنے صارفین سے براہ راست بات کرنے کے لیے سماجی استعمال کرنے کا ایک طریقہ تلاش کیا — ان کی زبان میں۔
'وہ فلمیں بیچ رہے ہیں، ٹھیک ہے؟'
ہوسکتا ہے کہ A24 کا ٹویٹر اکاؤنٹ ایک کلٹ کا پسندیدہ رہا ہو، لیکن اس وقت اس کے ٹویٹس کو ایک درجن سے زیادہ لائکس ملنے پر خوش قسمتی تھی۔ یہ اگلے سالوں میں تبدیل ہونا شروع ہوا، جیسا کہ کمپنی نے بڑے پروجیکٹس - اور بڑے مارکیٹنگ اسٹنٹس پر کام کیا۔
2015 میں، A24 نے Ex Machina کو تقسیم کیا، جو ایک تنقیدی طور پر پسند کی جانے والی سائنس فائی تھرلر تھی جو اپنے ساتھ پہنچی تھی۔ رومانوی اشتہاری مہم فلم جس میں آسکر اساک، ایلیسیا وکندر اور ڈومنال گلیسن نے اداکاری کی تھی، اس کے ساتھ ڈیبیو کیا گیا تھا۔ ٹنڈر پروفائل Ava کے لیے، خود آگاہ اینڈرائیڈ وکندر نے فلم میں تصویر کشی کی ہے۔
وناکدر نے مبینہ طور پر پروفائل کو خود کنٹرول کیا، کردار میں رہتے ہوئے غیر مشکوک مردوں سے پوچھنا فلم کے ڈائیلاگ سے سوالات۔
ایک سال سے بھی کم عرصے بعد، کمپنی ایک اور مکمل طور پر جعلی سوشل میڈیا پروفائل کا انتظام کر رہی تھی - اس بار ایک شیطانی بکرے کے لیے۔ یہ مہم، جو مافوق الفطرت ہارر فلم دی ڈائن کی تشہیر کے لیے استعمال کی گئی تھی، ایک کے گرد گھومتی تھی۔ ٹوئٹر ہینڈل بلیک فلپ کے لیے، خوفناک جانور جو ایک بن گیا۔ بریک آؤٹ وائرل اسٹار فلم کی ریلیز سے پہلے اور بعد میں۔
A24 برانڈ - اور اس کی تیزی سے مقبول فلمیں - بھی آف لائن اپنا راستہ بنانا شروع کر رہی تھیں۔ 2010 کی دہائی کے وسط کی کامیاب فلمیں جیسے Ex Machina، The Witch اور Lady Bird نے کمپنی کے لیے ایک بڑے لانچ پیڈ کے طور پر کام کیا۔ تجارتی دکان جو اب ٹوپیاں، موزے، ٹی شرٹس، موم بتیاں، کافی کے مگ اور یہاں تک کہ رننگ شارٹس بھی فروخت کرتی ہے۔
مجھے لگتا ہے کہ جہاں تک اسٹوڈیوز جاتے ہیں، انہوں نے بہت اچھا کام برانڈنگ کیا ہے۔ فیبر نے ایک ای میل میں ان دی نو کو بتایا کہ وہ تفریح کے صحیح توازن (وہ فلمیں بیچ رہے ہیں، ٹھیک ہے؟) رویہ اور شجرہ نسب کے ساتھ اس سے رجوع کرتے ہیں۔
آج، یہ ایک باقاعدہ واقعہ ہے کہ سٹور میں کئی اشیاء کا مکمل طور پر فروخت ہو جانا، ایک ایسا رجحان جس سے فیشن کے ذائقہ سازوں کی مدد نہیں ہوتی GQ کی طرح برانڈ کے بہترین، ہائپ بیسٹ کو متوجہ کرنے والے تجارتی سامان کو نمایاں کرنا۔
'وہ یقینی طور پر اب ہونے کی جگہ ہیں'
اور جب بات سویگ کی ہو تو، یہاں تک کہ مشہور شخصیات بھی ایکشن میں شامل ہو رہی ہیں۔ 2020 کے اوائل میں، a خیراتی نیلامی حالیہ A24 فلموں کے پرپس کی خاصیت نے ہائی پروفائل بولیوں کی ایک لہر کھینچی - جس میں کچھ ,000 تک بھی شامل ہیں۔
ان بولی دہندگان میں سے ایک آریانا گرانڈے تھے۔ انسائیڈر کے مطابق، 26 سالہ پاپ سٹار 2019 کی ہارر فلم مڈسومر سے اس قدر جنونی تھی کہ اس نے اپنے ایک دوست کو ٹیکسٹ کیا جس کی وہ جلد سے جلد پھولوں سے بھرے لباس پر بولی لگا رہی تھی جسے فلم میں فلورنس پگ ڈان کرتی ہے۔
وہ اکیلی بھی نہیں تھی۔ گلوکارہ ہالسی نے بھی بظاہر لباس پر ہزاروں خرچ کرنے پر غور کیا۔ کے بارے میں ٹویٹ کرنا اس کی نیلامی میں شامل ہونے کی شدید خواہش۔
اس طرح کی ہائی پروفائل شریک دستخطی سرخیاں بنانے سے زیادہ کام کرتی ہے۔ Faber کے مطابق، برانڈ کی بڑھتی ہوئی بدنامی ایک طرح کے ہائپ کا چکر دیتی ہے، جو A24 کو اپنا کیٹلاگ بنانے میں مدد کرتا ہے۔
Faber نے کہا کہ یہ برانڈ نوجوان اور بھاری فلم دیکھنے والوں میں بہت اچھی طرح سے پہچانا جاتا ہے، اور 'طاقت' کے لحاظ سے جو یقینی طور پر مارکیٹنگ کے اختتام میں مدد کرتا ہے۔ لیکن فلم سازوں کو یہ جان کر بھی مدد ملتی ہے کہ وہ اپنی فلم کو اپنے ناظرین تک پہنچانے کے لیے کمپنی پر بھروسہ کرتے ہیں۔
صرف پچھلے تین سالوں میں، A24 نے جونا ہل اور رابرٹ پیٹنسن سے لے کر سب کے ساتھ کام کیا ہے۔ گریٹا گیروگ اور پال شریڈر، کیمرہ کے سامنے اور پیچھے دونوں طرف اسٹار پاور کے کلٹ برانڈ کو کھینچ رہے ہیں۔
وہ یقینی طور پر اب ہونے کی جگہ ہیں، پیٹنسن نے 2017 میں GQ کو بتایا . میرا مطلب ہے، مجھے نہیں معلوم کہ وہ کیا کر رہے ہیں، واقعی۔ وہ صرف اس پر ہیں۔ وہ Zeitgeist کی بہت اچھی سمجھ رکھتے ہیں۔
فیبر کا کہنا ہے کہ یہ تعلقات ہی اسٹوڈیو کو اپنی ناقابل یقین حد تک مضبوط شناخت کو فروغ دینے کی اجازت دیتے ہیں، ایک ایسا برانڈ جس کے بارے میں وہ کہتے ہیں کہ پاپ کلچر کی کچھ طاقتور خصوصیات سے موازنہ کیا جا سکتا ہے۔
انہوں نے اپنی پرانی فلموں کو برانڈ بنانے کے لیے استعمال کیا ہے اور اب وہ اس برانڈ کو اپنی نئی فلموں کی توثیق کرنے (اور اپنے برانڈ کو بڑھانے) کے لیے استعمال کر سکتے ہیں، اس نے ای میل کے ذریعے ان دی نو کو بتایا۔ یقینی طور پر اس کے برعکس نہیں جو 'آئرن مین' نے MCU [مارول سنیماٹک کائنات] کے لیے کیا۔ ہاں، میں نے ابھی A24 کا موازنہ Marvel سے کیا ہے۔
یقیناً کورونا وائرس وبائی مرض ہے۔ سب کچھ رک گیا فلم انڈسٹری، بہت سارے سوالات چھوڑ کر کہ A24 آگے کیا کرے گا (کمپنی اصل میں اس سال کم از کم چھ فلمیں ریلیز کرنے والی تھی)۔ لیکن جب تک برانڈ تجارتی، وائرل مارکیٹنگ اور انتہائی مخصوص ذائقہ کے ذریعے اپنے نوجوان اور جنونی سامعین کی خدمت جاری رکھے گا، Faber کے خیال میں یہ ترقی کرتا رہے گا۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ [میرے طلباء] A24 کے بارے میں کسی بڑے کارپوریٹ ادارے کے مقابلے میں ایک دوست کی طرح بات کرتے ہیں جو مکمل طور پر غیر متعلق ہو سکتا ہے، اس نے ان دی نو کو بتایا۔ وہ یقینی طور پر محسوس کرتے ہیں کہ ان کا ایک تعلق ہے اور ان کی کامیابی میں ان کی دلچسپی ہے۔
اگر آپ کو یہ کہانی پسند آئی تو ہماری فہرست دیکھیں نسلی ناانصافی کے بارے میں پانچ فلمیں۔ آپ ابھی دیکھ سکتے ہیں۔
In The Know سے مزید:
کیسے TikTok 2020 کا سب سے اہم میوزک پلیٹ فارم بن گیا۔
ایمیزون کا ایکو شو 5 ویڈیو کالنگ ڈیوائس صرف میں فروخت پر ہے۔
ایمیزون پر یہ آئی کریم ایک ڈرمیٹولوجسٹ کی پسندیدہ ہے۔
خریداروں کا کہنا ہے کہ ان سب پر حکمرانی کرنے والا یہ ایک سیرم ہے - اور یہ صرف ہے۔
