کے بعد ارورہ جیمز ، لگژری فیشن برانڈ کے بانی ویلز بھائی ، انسٹاگرام لے گئے اور تجویز پیش کی کہ بڑے خوردہ فروش اپنی شیلف کی جگہ کا 15 فیصد بلیک کی ملکیت والی مصنوعات کے لئے وقف کرنا شروع کردیں ، پوری میڈیا انڈسٹری نے یہ دیکھنے کے لئے دیکھا کہ کون کال کو طلب کرے گا۔
آپ کے بہت سے کاروبار سیاہ خرچ کرنے کی طاقت پر بنائے گئے ہیں۔ جیمز نے لکھا کہ آپ کے بہت سے اسٹورز سیاہ فام کمیونٹیز میں قائم ہیں۔ پوسٹ میں . بلیک فیڈز پر آپ کی بہت سی سپانسر شدہ پوسٹس دیکھی جاتی ہیں۔ یہ آپ ہمارے لیے کم از کم کر سکتے ہیں۔ ہم 15 فیصد آبادی کی نمائندگی کرتے ہیں، اور ہمیں آپ کی شیلف جگہ کے 15 فیصد کی نمائندگی کرنے کی ضرورت ہے۔
اب کے طور پر جانا جاتا ہے 15 فیصد عہد یہ تجویز تمام صنعتوں میں پھیل چکی ہے، جو برانڈز کو چیلنج کر رہی ہے کہ وہ فعال اور کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کے لیے مالیاتی موقف اختیار کریں۔
10 جون بروز بدھ، سیفورا کا امریکی کاروبار نے اعلان کیا کہ وہ عہد کرے گا اور اپنی شیلف جگہ کا 15 فیصد سیاہ فاموں کی ملکیت والی کمپنیوں کے لیے وقف کرے گا۔
اس کے عہد کے جواب میں 20 ملین انسٹاگرام فالوورز , the خوبصورتی خوردہ فروش تین قابل عمل مراحل کا بھی اشتراک کیا جس کی طرف یہ کام کرے گا۔ سب سے پہلے، سیاہ فاموں کی ملکیت والے کاروباروں کے لیے مختص شیلف اسپیس کے موجودہ فیصد کے اسٹاک کا جائزہ لیا جائے گا اور دوسرا، برانڈ [اپنی] نتائج کی ملکیت لینے، اندھے دھبوں اور تفاوتوں کو سمجھنے، اور ٹھوس اگلے اقدامات کی نشاندہی کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ آخر میں، برانڈ کارروائی کرنے اور سیاہ کاروباروں کے حصہ کو بڑھانے کے لیے [اس کے] منصوبے کو شائع کرنے اور اس پر عمل کرنے کا ارادہ رکھتا ہے [یہ] کم از کم 15 فیصد کو بااختیار بنانے میں مدد کرتا ہے۔
سیفورا پہلا بڑا خوردہ فروش ہے جس نے سوشل میڈیا کے تناظر میں یہ عہد لیا ہے کہ سیاہ فام کاروباروں، تخلیق کاروں، فری لانسرز اور مزید کو دیکھا اور ان کا احترام کیا جائے۔ جیسا کہ ہیش ٹیگز خوفناک کہانیوں کی تفصیل دیتے ہیں کہ یہ سیاہ ہونا کیسا ہے، اکثر وائٹ واش میڈیا اسپیسز نے انٹرنیٹ کو اپنی لپیٹ میں لے لیا ہے، بڑی کارپوریشنوں کو اس بات پر غور کرنا پڑا ہے کہ کس طرح نظامی عدم مساوات اور زہریلے ماحول ان کے اپنے کام کی جگہوں میں موجود ہیں۔
ابھی کچھ دن پہلے، Uoma خوبصورتی بانی Sharon Chuter نے سوشل میڈیا پر #PullUpOrShutUp چیلنج کا آغاز کیا، جس میں بیوٹی برانڈز کو اس کی تنظیمی شمولیت کی کمی اور چیلنج کرنے والے برانڈز کو بلایا گیا تاکہ یہ ظاہر کیا جا سکے کہ اس کی کمپنیوں میں سی-لیول پر کتنے سیاہ فام لوگ کام کرتے ہیں۔
آپ کے پسندیدہ برانڈز سیاہ فام کمیونٹی کے لیے اپنی حمایت کے بارے میں جرات مندانہ PR بیانات دے رہے ہیں، اس نے ایک IG پوسٹ میں کہا۔ براہ کرم ان سے پوچھیں کہ ان کی تنظیم میں ان کے کتنے سیاہ فام ملازمین ہیں (صرف ہیڈکوارٹر اور سیٹلائٹ دفاتر) اور کتنے سیاہ فام لوگ قائدانہ کردار میں ہیں۔ اگلے 72 گھنٹوں تک کسی بھی برانڈ سے خریداری نہ کریں اور ان سے یہ اعداد و شمار جاری کرنے کا مطالبہ کریں۔
70 سے زیادہ بیوٹی برانڈز نے اپنی تعداد میں اضافہ کیا ہے اور اسے گرا دیا ہے، جو اس پر دیکھا جا سکتا ہے۔ PullUpForChange Instagram صفحہ .
چونکہ مزید برانڈز کو جوابدہ ٹھہرایا جاتا ہے اور اس کی پوسٹوں کے پیچھے کارروائی کی جاتی ہے، ہم یہ دیکھنا جاری رکھیں گے کہ کون اندر سے تبدیلی لانے کے لیے باہر نکلتا ہے۔
اگر آپ نے اس کہانی سے متاثر محسوس کیا ہے، تو ابھی عطیہ کرنے کے لیے 15 سیاہ فام قیادت والی LGBTQ+ تنظیمیں دیکھیں .
In The Know سے مزید:
یوٹیوبرز سیاہ فام تنظیموں کی مدد کے لیے منیٹائزڈ ویڈیوز بنا رہے ہیں۔
یہ سیاہ فام کی ملکیت والا صحت مند برانڈ چمکتی ہوئی جلد کے لیے حیرت انگیز لیٹ پاؤڈر بناتا ہے۔
TikTok پر In The Know Beauty سے ہمارے پسندیدہ بیوٹی پراڈکٹس خریدیں۔
آپ سیاہ فام غیر منفعتی کو عطیہ کرنے کے لیے Sephora Insider پوائنٹس کا استعمال کر سکتے ہیں۔
